El audio branding, marca sonora, sonic branding ó como querais llamarlo, es un ejemplo más del esfuerzo de las grandes firmas por crear nuevas estrategias que favorezcan el reconocimiento de marca. Consiste en la creación de un sonido, melodía o ritmo que se asocia a la marca y que constituye un componente más del logotipo de la empresa (se conoce también como logotipo sonoro). De esta forma, causas más impacto en el consumidor,y aunque la memoría visual es mucho más potente que la auditiva una combinación adecuada y reiterada de ambas favorece notablemente la familiarización con la marca.
El audio branding no práctica un concepto novedoso en la comunicacíón, ya que son múltiples los ejemplos de las bandas sonoras que han hecho famoso un spot o cuña de radio y viceversa; pero si lo lleva un peldaño más lejos al asociarlo con algo mucho más rígido como es la marca. Es por ello que el riesgo es más alto, de ahí el nacimiento de agencias especializadas en la creación de marcas sonoras, expertos capaces de generar los tres o cuatro compases mágicos que le den a la marca el ritmo que más le pega.
Los fabricantes de coches y las compañias de móviles, a la cabeza en esto de la arquitectura de marca, llevan algunos años utilizando este recurso (el latido de corazón de vodafone, el gitarreo de Crisler,...).
La última en sumarse ha sido Mercedes Benz, con en mi opinión un logo sonoro demasiado casposo, aquí os dejo el último spot de la marca alemana donde como cierre incluye la pieza melódica que acompañará a la marca en todas sus apariciones oficiales a partir del 1 de Noviembre; juzgad vosotros mismos.
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